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新希望乳业打响食品安全攻坚战

日期：2008-9-28  中金在线  阅读：  次

    “奶粉门”事件的愈演愈烈致使三鹿传出破产消息，大品牌乳企的集体失语，新的《食品安全法》将于10月1日正式出台等等均表明乳品行业变局已成定势，对于抽检合格的城市型乳业来说，这种变局无疑是危机与机遇并存。近日，记者了解到，目前颇被业界看好的新希望乳业已经率先亮剑食品安全，为乳业的复兴制定积极的发展战略。

　　拥有蝶泉、琴牌等12家城市型乳业、11个奶源基地的新希望乳业产品在国家的严格抽检中全部合格，无疑为广大的消费者注入了一针强心剂。在日前召开的营销会议上，其旗下子公司的营销人员告诉记者，虽然目前整个乳品市场遭遇了信任危机，但抽检合格的新希望乳品却逆市而动，销售额较去年同期有了很大增长，这与其位列国家抽检合格的企业红榜名单密不可分，新希望乳业用安全的产品赢得了消费者的信赖。

　　此外，针对危机引发的乳品行业变局，新希望乳业已经率先制定了积极的发展战略。一方面，新希望会一如既往地加大对奶源的投入，加强牧场建设，从源头上把控乳品安全。尤其是在对奶源的检测中，新希望乳业POSS检测仪、化学测定仪两种检测方式并用，而国内乳制品企业大多只采用其中的一种，从而进一步把控了乳品的源头安全。“两种检测方式并用虽然增加了企业成本，但从长远来看，双重保险进一步保证了乳品安全，保证了消费者利益，对企业来说是值得的”，新希望乳业控股公司执行总裁李成云表示。

　　另一方面，新希望内部已经大刀阔斧地开始了品牌整合之路，更换了统一的企业标识、推出全国性品牌——新希望成为其整合的第一步。“新希望乳业会逐步将旗下品牌收缩至5个区域品牌，其中包括蝶泉、非常牛、天香等，从而使新希望乳业更具竞争力”，新希望乳业控股公司执行总裁李成云向记者透露了新希望乳业品牌整合的下一步动作。

　　综观整个乳品行业，三鹿奶粉事件的源头直指乳品企业的加工源头――奶源，这对多年来一直注重奶源建设的新希望来说，无疑为其在乳制品行业的崛起提供了一次机遇。而新希望乳业在此行业变局的关键时刻率先行动，也让我们看到了其欲冲刺鲜奶第一品牌的信心与实力。

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