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视频大战挣面子难挣钱

日期：2008-8-8  福建日报  阅读：  次

    北京奥运会8月8日开幕,一场视觉盛宴也将开场。国内蓬勃兴起的网络视频行业无不摩拳擦掌。

　　如今,围绕着奥运视频转播权的资格大战已经尘埃落定，然而,这一场奥运网络视频大战会有几个赢家呢？

　　网络电视借机上位

　　6月底,央视网将奥运视频直播权授予PPS和悠视网两家网络电视网站。悠视网CEO李竹表示,央视授权的转播内容为打包的A、B、C、D四组,悠视与PPS购买的是相同两组内容,所花费的价钱为2000万至3000万元之间。

　　网络电视类网站之所以不惜血本,是因为将奥运看作了突破性发展的一次天赐良机。按李竹的话来说,“拿到奥运转播权这个机会对视频网的发展非常重要,将会是视频网站发展史一个很重要的里程碑”。

　　专业性是网络视频行业在奥运直播过程中的最大优势。网络电视一般采取的是P2P技术,技术成熟度较高；通过视频加速技术,视频流畅度也得到了很大的提高。

　　视频分享网站大多放弃

　　对于视频分享类网站来说,由于其“点播”技术并不支持实时直播奥运赛事,因此,它们的参与热情和参与深入度远远不及门户网站和网络电视网站。目前,仅有酷6一家视频分享网站取得了奥运网络视频点播权,行业内更具影响力的土豆网和优酷网则“默契”地放弃了对奥运网络视频点播权的争夺。

　　业内人士透露,目前,多家网站为奥运会的投入已突破4000万元,购买视频版权是其中一大笔开支。在奥运转播权面前,视频网站不应该有赌徒心态,土豆网和优酷网的放弃显得十分明智。

　　门户网站为名誉而战?

　　作为互联网行业最具代表性的新媒体企业,新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站的影响力已经被广泛认可。面对奥运直播权,由张朝阳率领的搜狐公司率先成为央视网奥运直播的合作伙伴,在门户网站的竞争中领跑一程。

　　7月中旬,腾讯、网易、新浪终于在最后关头与北京2008奥运官方新媒体传播机构央视网签约,获得互联网转播授权,从而与搜狐站在了同一起跑线上。

　　对于门户网站而言,资源、内容、品牌、商业等方面的争夺是一场长期战争,而对奥运直播权的争夺仅仅是这场长期战争中的一次大型战役。

　　广告收入难抵烧钱成本

　　对于花巨资购买转播权的网络企业而言,千万级的投入到底能带来多大的回报呢？奥美世纪执行副总经理王宏鹏说:“奥运转播资格的获得只能为一家视频网增加30%的成长,但广告的收入将小于其在转播权上的投入,中间的差值买到的是面子。”业内人士算过这样一笔账,目前视频行业的带宽成本每月大概130万美元,购买奥运版权大概2000万-3000万人民币之间,烧钱速度可见一斑。

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