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英博520亿美元购AB公司啤酒业营销格局添变数

日期：2008-7-17  http://www.rich998.com  阅读：  次

    比利时啤酒巨头英博集团14日以520亿美元高价收购美国啤酒巨头安海斯－布希公司(AB)，从而将著名啤酒品牌“百威”收归麾下。这是全球啤酒业迄今为止最大一起收购案，同时，交易完成后，两家公司组成的新公司将成为全球最大的啤酒制造公司，新公司全球营业收入将达364亿美元/年。

　　而这桩影响全球啤酒产业的收购案对于国内的啤酒爱好者的意义在于，也许一两年之后，摆在桌上的啤酒已经不是现在常见的“青啤”、“燕京”，而是“百威”和“哈啤”，或者“雪花”。

　　成本压力下整合已开始

　　我国啤酒企业中使用进口大麦情况已远不如前几年，国内大麦以及小麦芽的使用，使得我国进口量大量减少。2002年的时候进口大麦占到64%，而到了2007年国产大麦用量达到了77%，原因就是进口大麦价格大幅上涨，给啤酒企业带来了巨大的成本压力。因此通过降低啤酒度数以及小麦芽和大米来代替大麦。

　　原材料价格上涨挤压了各公司的利润空间，消化成本压力的途径不外乎两条，一是提价，二是优化产品结构。据悉，青岛啤酒（600600）已经对部分产品和地区进行了提价。

　　目前的行业局面已经从前几年的品牌、品种和工厂的整合走向更深的系统层次的整合，在这样的格局中，资金充足将是重大的优势，因此在行业整合过程中，大企业的机会更多，也就是说行业集中度会进一步提高。

　　外资势力掀波澜

　　“两家本部的融合需要一段时间，顾及到中国市场就要更久了。”国泰君安行业分析师胡春霞认为，英博收购AB带来的影响至少要一、两年才会真正体现出来。

　　然而同时也有分析人士预言，英博在中国不仅可得到“百威”的品牌，还将拥有哈尔滨啤酒以及青岛啤酒27%的股权。2007年青岛啤酒产量为505万吨，哈尔滨啤酒产量为149万吨。这不仅意味着啤酒行业排序要重新再来，还意味着未来的啤酒市场营销格局将再次充满变数。在品牌营销策略上，英博有可能将百威作为高端品牌与青啤相抗衡，同时选择雪津或者哈啤作为走量的品牌，如果英博能将其品牌体系最优化，对青啤、雪花及燕京都非常不利。

　　胡春霞认为，啤酒是一种可选消费品，国内的品牌不会放弃扩张生存的机会。

　　收购路线有启发

　　市场传闻英博要收购AB大约是今年5月底的事情。6月11日，英博和AB公司同步发布新闻稿称，英博向AB提出了460亿美元的无约束力收购报价。经过一个多月的讨价还价双方终于握手，英博全球官方网站也称，新公司将成为全球五大快速消费品生产公司之一。

　　自1984年进入中国市场以来，英博在中国已拥有33家独资与合资工厂，红石梁、双鹿、KK、金白沙、金龙泉等多个区域强势品牌被其揽入怀中，其中最引人注目的是2006年以58亿元人民币收购福建雪津啤酒公司100%的股份，完成中国啤酒业最大的一笔收购。

　　由于中国的啤酒业各地方品牌还处于割据状态，收购将使英博很顺利的进入壁垒森严的地方市场，而对中国的啤酒厂商来说，海外扩张还只是个开始，2007年10月24日，青岛啤酒发布董事会决议公告称，董事会已通过公司在泰国参股设立年产啤酒8万千升生产基地项目的可行性议案，在泰国设厂将帮助青啤规避高额关税、酒税的贸易壁垒，更顺利的进入东南亚、大洋洲市场。或许等有一天我们的本土企业在资金实力更加雄厚了，也可以通过收购当地企业的方式获得更多的资源和收益。

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