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TCL体育营销锁定家庭

日期：2008-7-8  http://www.rich998.com  阅读：  次

    比特网(ChinaByte)7月7日消息(张颖)昨天，TCL家庭网球挑战赛在北京颐源居小区启动。据介绍，北京是TCL家庭网球挑战赛的第三站，将在北京16个社区展开。业内人士认为，挥舞的网球拍之下，是TCL谋求其产品和品牌从重视个人购买，转向锁定家庭消费的体育营销新“意图”。

　　“网球运动在中国是自上而下的普及，蕴含巨大的价值。一些大型楼盘的兴建、体育场馆的修建让许多社区拥有了网球场，提供了硬件条件。” TCL集团北京首席代表车汉澍对比特网(ChinaByte)表示，“通过网球运动这一载体，TCL的产品和品牌能够直接和社区消费者在家门口达成‘沟通’”。

　　TCL此举在行业人士看来，与每个社区内消费者“沟通”的背后，都意味着数十、上百套以家庭为单位的电器消费组合市场。

　　“通过以家庭为单元的体验式营销，将品牌和产品的理念潜移默化地根植到目标客户的认知中，是目前营销的发展趋势之一。”一位分析人士说。

　　据了解，伴随着TCL家庭网球挑战赛的展开，中国网协联手TCL集团开展的中国女网官方球迷助威团招募活动同时在北京的16个参赛社区进行。只要亲临比赛现场，就有可能加入助威团，并有机会参与包括球迷训练营、酒吧主题活动及奥运现场观战等在内的定期活动。

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