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“旅游板块”受益奥运开幕

日期：2008-7-7  http://www.rich998.com  阅读：  次

    奥运，百年难遇，现离奥运倒计时进入第30天，随着奥运开幕日子的逼近，奥运板块特别是其中的旅游酒店类个股最近连续暴涨，表现极为强劲，其中北京旅游（000802）、首旅股份（600258）、华天酒店（000428）、科学城（000975）、西安旅游（000610）等旅游酒店类个股更是连日放量上涨，北京旅游两周内翻倍！奥运期间的北京酒店房间早已全线爆满，酒店房价爆涨几倍，但依然一房难求，随着奥运的召开，全世界的目光都向北京聚焦，一股对中国的旅游热潮势必席卷全球。奥运将为酒店旅游产业的发展带来了难得的机遇，根据历史经验，很多举办过奥运会的国家，后奥运三到五年都是入境游的高峰期，奥运效益在酒店旅游业体现最为充分，而这块大蛋糕势必让全国来分享。数据显示本次奥运将吸引游客50-60万人进京，其中大部分游客在奥运后都将进行中国“深度游”，全球不少游客都是借北京奥运的机会来中国观光游览，酒店旅游行业在今后几年内持续升温，特别是拥有国内连锁酒店资源的上市公司获益巨大。北京奥运将成为中国旅游业发展的超级发动机。比如，汉城奥运会大大增强了韩国的国际知名度，与1983年相比，1988年韩国的入境旅游人数增长了96％，旅游收入增长了448％，在奥运会举办之后两年，入境旅游人数又分别上涨了20．4％和18．5％。2004年雅典奥运会不仅深远地影响了希腊，连邻国土耳其在2004年上半年游客人数都蹿升40％。巴塞罗那更是在奥运会之后，旅游人口激增，翻了一番，达到1000多万国外游客，而整个西班牙才不过2000多万人口。

　　酒店业是发展旅游产业的主要基础设施，是最大的受惠者之一，万好万家 （600576） 是我国著名的连锁酒店品牌，将在后奥运旅游经济发展中大展拳脚。万好万家收购了浙江新宇之星旅馆有限公司股权，新宇之星成为万好万家发展连锁酒店业务的平台，目前浙江新宇之星宾馆有限公司已正式更名为浙江万好万家连锁酒店有限公司。新宇之星已发展成为下属23家宾馆(其中6家筹建中)、1家旅行社、1家商务服务公司的大型旅业集团，排名中国经济型饭店市场供应十强，预计在未来2-3年内，“万好万家”连锁商务酒店总数将达到50家以上，覆盖全国各主要商旅城市；截至07年期末公司酒店已发展为28家，其中商务酒店13家，快捷酒店15家，去年新开业8家，已开发签约装修项目有 2 家，另有一些物业正深入洽谈中。

　　为适应战略规划的需要，万好万家现有商务酒店将统一划归杭州万好万家商务酒店有限公司管理，未来将以商务酒店、快捷酒店两条线来负责管理和发展工作。万好万家去年对部分老酒店结合二次装修进行了设施改造，新酒店则严格按照该标准进行建设，以此来逐步建立起公司统一的品牌形象系统。公司开通了新的全国统一订房热线 4006016666，成立了万好万家酒店俱乐部，发行了万好万家会员卡，逐步建立起统一的市场营销体系。为加强公司酒店高级管理人才储备，提升各级管理人员的管理水平及职业素养，公司建立了统一的标准培训系统，经过认真筹备，第一届“万好万家总经理培训班”已于 2007 年6 月正式开班，为公司的快速及可持续发展奠定了人才基础。万好万家预期，未来还将通过兼并收购、特许经营、租赁经营、直接投资以及与国内外知名连锁酒店管理集团实施战略合作等多种方式与手段，使商务型经济连锁酒店的规模达到100家，3-5年内达到或超过300家，覆盖全国各主要商旅城市，并确立公司在商务型经济连锁酒店行业的竞争优势，发展成为一个以商务型经济连锁酒店投资、管理为利润增长点和拥有核心竞争力的业绩优良的公司。

　　万好万家经过重组后，大力发展连锁酒店，而北京奥运将带旺我国的旅游业，从事连锁酒店经营的万好万家将受益非浅，奥运时刻到了最后冲刺，北京旅游、首旅股份、华天酒店、科学城、西安旅游等旅游酒店类个股连番上涨，万好万家有望步其后尘，值得重点关注。

　　(中天证券 )

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