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空调业制造成本陡升失天时地利陷入“滞涨期”

日期：2008-6-27  http://www.rich998.com  阅读：  次

    短短几天的高温天气，给一直被阴雨天困扰的空调行业带来了几份喜气，然而好景不长，高温之后又是连续的台风加暴雨天气，这给刚怀有希望的空调人迎头一棒。一位渠道人士形象地说，看天吃饭的空调行业人，在时雨时晴间心中经历冰火两重天的煎熬。

　　与此同时，上游铁矿石的涨价再给空调行业雪上加霜，加上人民币升值、能效门槛提高等利空因素，行业库存压力巨大。为此，包括企业和渠道在内的全行业厉兵秣马以应对困境。

　　短暂高温迎来销售井喷在经历了近一个月的雨天之后，自6月18日开始，雨带北移让广东经历了连续一周的高温闷热天气，也让空调销售得到了短暂的“井喷”。本周二，记者走访一些大卖场发现，空调柜台前均是一派热闹繁忙场景，呈现销售“井喷”。

　　据广州国美总经理高集群介绍指出，23日国美在广州市区门店的空调销售套数突破了5000套。在各个品牌的销售成绩中，前3名的格力、美的和海尔占据了市场近45%的份额。广州苏宁销售总监顾伟也表示，苏宁在市区的销售套数也在上周末达到了5000套，同比上上周1000套的销售成绩增长了5倍以上。

　　据悉，志高已有相当一部分市场接近完成年度任务，其中上海渠道目标任务已率先告捷，北京、南京、徐州、南通、广西等区域也正在做最后的旺季冲刺。据志高佛山产管中心总经理何绍昌透露，近来几天，佛山地区最高气温达到了37℃，从6月20日开始至今，单日实际销量均是计划量的3至4倍，而在各大连锁卖场的销量相比此前的增幅高达200%.而科龙空调在上周推出了一系列促销活动，终端销售量快速攀升，在广州市区内连日销量突破千套，同比增长76%，环比增长350%.海信上周末在广州的销售量较去年同期相比，增长幅度为129%，环比增长376%.

　　凉夏持续%26amp;铁矿石涨价

　　令人惋惜的是，台风“风神”不期而至，6月25日抵达中国大陆之后，使得广西南部、广东、湖南东南部、江西中南部、福建中西部出现暴雨；云南大部、四川大部、重庆西部等地有中雨，局部地区有大雨，上述大部地区并伴有短时雷电大风或冰雹等强对流天气。同时，华北东部、内蒙古东南部、东北地区南部的部分地区有小到中雨，局部地区有大雨并有短时雷电大风或冰雹等强对流天气。

　　而作为中国钢厂代表的宝钢集团23日晚间突然宣布，其与澳大利亚矿业巨头之间“旷日持久”的铁矿石年度价格谈判终于在合同期限的“最后时刻”达成一致：力拓的PB粉矿、杨迪粉矿、PB块矿将在2007年度价格基础上分别上涨79.88%、79.88%和96.5%，新的2008年度的力拓PB粉矿、杨迪粉矿、PB块矿的基准价格分别为1.4466美元/干吨度、1.4466美元/干吨度和2.0169美元/干吨度。多位分析师指出，铁矿石、焦炭涨价造成的钢铁企业成本上扬，对家电业将产生更加深远的影响。

　　除了以上两大因素以外，苏宁电器(002024,)方面认为，目前的空调市场存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素，使得空调行业进入“冰河期”，“达摩克利斯之剑”悬在了过去一年产销两旺的空调行业头上。

　　中华商务网数据显示，国内空调市场正遭遇一场危机：今年5月，国内空调企业单月内销为312万台，同比下滑32.67%，创下空调市场6年来单月最大幅度下滑；1-5月份，在国内空调出口同比增长8.9%情况下，整体市场同比增长只有7.81%，显示今年前5月内销实际下滑。

　　行业库存“高位蓄水”

　　分析人士认为，进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，而市场实际需求并不如预期乐观，一季度的超常规增长也透支了二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点并未得到与往年相同的效果，在旺季正式启动阶段内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。

　　销售大幅下滑开始导致行业库存高位预警。据统计，5月底国内空调市场总库存量已达到1075万台，同比增长9.74%，快于今年空调总销量增速。1075万台空调库存，成为国内空调巨头2008-2009财年保持持续增长的一大障碍。

　　“我们的仓库积压了1万套空调，如果还卖不出去，资金周转就很成问题。”某知名品牌空调经销商告诉记者。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，今年空调市场销售下滑固然有气象因素，但空调价格持续3年上涨，也在很大程度上压制了消费需求。如果六七月份空调销售继续下滑，包括行业巨头在内的很多空调厂家将面临资金链紧张的危机。

　　华泰证券分析师张洪道表示：“目前来看，白色家电行业仍然保持增长的势头，但我们认为这种增长的势头面临考验，增速下降、效益下滑恐怕是今年整个行业难以避免的！”

　　厂商厉兵秣马迎难而上

　　面对内忧外患，厂商纷纷出招。记者在广州国美电器卖场看到，除了推出特价机以外，还进行了“买空调送电费”的促销活动。高集群表示，均价方面，小1P空调已由1500元降到1200元左右，正1P的也由1800元降到1400元，高端机的降价幅度更大，整体来看，空调价格降了20%左右。苏宁则将举行第十八届全国空调节，投入100万套特价空调启动旺季市场。

　　企业方面，志高在全国大卖场和传统渠道同时启动“节能为中国”大型推广活动，礼品、临促、核心门店等各种资源集中释放。海信变频空调在近期推出单台变频送200-1000元不等的节能补贴、套餐折扣、限时抢购等一系列促销活动。科龙空调则推出了如买柜送挂、买赠、套餐、单台返现100-1000元等一系列促销活动。可以预见，在一季度高唱“涨价”之后，空调价格难再坚挺，变相降价、促销消化库存或成渠道和生产商的当务之急。

　　■旁边报道

　　空调行业步入高风险期

　　●5月份单月内销同比大幅下滑32.67%，为6年来单月最大下滑幅度

　　●出口呈现反弹，但后期不容乐观

　　业内人士认为，国内空调行业正进入自2006年以来的第二个高风险期，主要的风险因素就是人民币升值、原材料价格涨幅过大，以及美国次贷危机对消费产生一定的影响，这都是空调行业所面临的考验。数据显示，家用空调2008年增速将出现较为显著的放缓，销量将达到3350万台，比2007年增长18.79%，销售额增速则达到35.38%.

　　内销放缓出口反弹

　　申银万国的数据显示，5月份单月内销同比大幅下滑32.67%，为6年来单月最大下滑幅度；1-5月份同比增长7.81%.5月～7月三个月的销量占到了全年销量的40%左右，而这三个月又是受到天气影响最明显的三个月。如果6月份的下滑幅度在26.9%以上，并假设下半年没有增长，则全年内销将没有增长。“空调内销放缓的幅度超出我们的预期。天气凉爽导致渠道库存难以消化的确是现实问题。”5月份单月，空调旋转式压缩机销量同比增长6.7%，低于前几个月的增速。

　　空调出口则出现反弹。5月份空调出口量同比增长13%，增幅继续扩大。2008年1-5月，空调出口量同比增长8.9%.“但是对后期的出口增速不能过于乐观，因为去年下半年出口增速明显偏高，会致使同比基数较大。”申银万国报告称。

　　出口反弹平缓了内销下滑的影响。全行业总销量5月份单月下滑了10.87%；前5个月总销量同比增速为8.46%.5月底空调库存量同比去年增长了9.74%，快于今年空调总销量的增速。

　　农村市场潜力巨大

　　分析人士指出，空调行业的优胜劣汰也将从生产厂家延伸至下游的销售渠道，2008年空调经销商数量将下降20%左右，渠道资源进一步向大经销商集中。

　　不过，申银万国依然看好空调市场的潜力。据分析，根据一个家庭2.5台的保有量水平测算，目前空调在城镇家庭的普及率仅有40%，大大低于冰箱和洗衣机95%以上的普及率。农村的空调市场更是几乎相当于空白，后续增长的潜力巨大。

　　“新能效”标准惹争议

　　●能效比提升至2级改造成本高达20%

　　●大量低能效空调库存难以短期消化

　　●高能效压缩机存在较大产能缺口

　　业界近日传出消息，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会已向中国家电协会及相关空调企业下发了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿，新的空调能效标准的门槛定于3.2，将组织相关企业进行专门讨论。由于今年空调销售不畅、库存巨大，遭到了多家空调企业的反对。

　　“能效比提升至2级要求过高”

　　中国家电协会副秘书长徐东升表示，包括格力、美的、海尔在内的空调企业都认为，能效门槛定为二级，超出了行业的实际能力，根据大多数定频企业的现有技术，在制热方面很难达到国家规定的水平。如果一定要实现，必将耗费大量有色金属、钢材等资源，而做成的产品舒适性也不好。徐东升表示，根据行业发展现状，现有标准中的三级性价比最好，定在三级更为合理。

　　也有企业表示，目前市场上大多数产品都是四五级能效，将这些产品提升至二级将至少提高20%的成本，一种节能却带来另一种能耗，国家在制定政策时应照顾行业的整体水平。

　　“过急提升准入门槛伤害行业”

　　据悉，家电零售巨头们每年的第一批大单采购基本都是来自于生产企业上年度的库存。新标准明年实施后，眼下库存机器中近8成的3-5级能效空调将被淘汰出局，而将其返厂改造的成本则高达20%左右。

　　不过，中国家电协会此前也曾上书中标委为企业“请命”，要求先升级至原3级3.0的水平。但从征求意见稿来看，这些意见并未被采纳。业内人士透露，一些外资企业积极游说相关部门，乐于将空调能效门槛提升到二级，目的是推广其生产的涡旋式压缩机。而涡旋式压缩机固然可以提高能效，但目前其产量只有200万台，而国内定频空调的产量为每年7500万台。绝大多数都是采用旋转式压缩机，如果全部采用涡旋压缩机将产生巨大缺口，外资的议价能力也将大幅提高。

　　■消费提醒

　　购买空调正当时

　　前几天随着天气升温，空调销售井喷导致关于空调安装服务方面的投诉明显增多，特别是安装速度、洁净度的投诉几乎占到了整个空调投诉的三分之二。空调素有“三分质量七分安装”之说。业内人士特别提醒消费者，如果希望空调能够及时、高质量安装，最好避开空调销售旺季购买。空调消费高峰期主要集中在七八月份，其间商家往往处于满负荷工作状态，运输车辆、安装人员远不能满足，极易导致安装不及时，售后服务跟不上。

　　在选择空调时，还应注意以下事项：

　　1

　　识别概念噱头忌盲目追求时尚

　　空调市场新品迭出，光触媒、冷触媒、氧吧、负离子、纳米等健康空调概念五花八门。要根据自己的实际需要而定，不要盲目跟着广告走。

　　2

　　查看三大性能指标、两种认证标志

　　空调的三大性能指标是制冷量、能效比、噪声。目前空调产品具有强制性的认证标志有两个：一是“3C标志”，由国家认证认可监督管理委员会发放；二是“能效标志”，最高为一级，五级最低。选购空调时，消费者要重点比较三大性能指标，并查看这两个标志，不要被其他宣传所主导。

　　3

　　认准三包保障保留维修退货凭证

　　空调属于国家规定的三包商品，整机三包有效期为一年，主要部件(包括：压缩机、风扇电机、温控器)三包有效期为三年。空调整机自购买之日起7日内出现性能故障，消费者可要求全额退货或换货。15日内出现性能故障，消费者可要求折旧退货或修理。三包期内空调经两次修理仍不能正常使用的，消费者可凭维修记录要求退货或者更换。

　　4

　　规范安装正确使用

　　空调的安装有相应的技术规范，消费者切不可为追求环境美化，随便选择安装位置或更换随机附件。安装完毕后，应认真检查。最后按照使用说明书的要求进行试运行。　

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