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实力券商深研精选6大板块牛股

日期：2008-5-12  http://www.rich998.com  阅读：  次

    纺织服装：通胀助推品牌服饰渠道模式竞风流

　　本文在年度策略报告里提出的品牌竞争阶段论和所处领域模式的分析基础上，提出了品牌评价系统的初步模型，以进一步完善我们的品牌逻辑分析框架。并在此文中行业规模对品牌评价系统中的渠道模式进行了详细分析，结合国内品牌公司进行阐述。

　　投资策略与估值探讨

　　08年由于受外部环境和内部成本的影响，是纺织服饰行业内外交困的一年，出口与单纯生产型企业都将经历严厉考验，我们在二季度投资策略为：集中投向受恶劣环境影响小的、受益于通胀的品牌公司以及与品牌公司发展关联度大的模式领先公司。对于品牌公司，我们持续深化其分析模型，从渠道、品牌建设、供应链三个角度建立初步模型。据此二季度重点推荐的公司包括七匹狼、伟星股份、中国铅笔和报喜鸟。同时我们认为，在内需最为确定以及受益于通胀的情况之下，品牌服饰公司以及其相关公司在A股市场同比中更有吸引力。维持服饰行业“推荐”评级。

　　聚焦三大主题：劳动力成本、出口与通胀，分化加剧，品牌服饰受益。

　　出口受困，海外需求明显减弱，企业提价的难度将加大，转内销企业增多。在国内竞争加大、劳动力成本上升、通胀引起的原材料等成本上升的压力下，行业优胜劣汰加速，已经具有品牌效应的服饰企业以及与之关联度高的企业将获得更多的发展。

　　加速渠道之争，渠道模式各竞风流。

　　渠道是公司将其产品出售或分销的方式，可以对品牌资产和最终的销售成功产生深刻的影响，各种类型各有利弊，必须精心组合以达到短期目标(销售产品)和长期目标(保持并增强品牌资产)。在内外交困的情况下，服装品牌争夺渠道的竞争更趋激烈，各种类型的渠道模式不尽相同。创新的网络营销成为热点，PPG遥遥领先市场，但存在不少自身诟病。只有继续加强品牌引导能力与核心竞争力，才能继续扩张市场份额。

　　一、总论

　　1、本文的独特之处

　　1)、在年度策略报告里提出的品牌竞争阶段论和所处领域模式的分析基础上，提出品牌评价系统的初步模型，并据此判断公司价值，以求进一步完善我们的品牌逻辑分析框架。

　　2)、对品牌评价系统中的渠道模式进行了详细分析，并结合国内品牌公司进行阐述。

　　3)、结合国际品牌服饰公司以及香港市场品牌公司的估值情况，对A股品牌公司以及与其相关的公司进行了详细的估值探讨。

　　2、投资策略

　　延续年度策略的观点，处于不同阶段的品牌面临不同的发展机遇。对于服饰品牌公司，我们推荐用阶段论来分析不同领域的品牌竞争，对其投资价值进行综合判断。对各行业所处阶段的判断依据，我们在年度策略里已经作过说明。

　　同时，不同的服装领域有各自的品牌运营特点与模式，要结合中低档领域和高档领域不同的运作模式，对品牌投资价值进行综合分析。

　　以下列表显示我们在纺织服饰行业关注的行业与公司，请注意下表所示为我们关注与覆盖研究的公司，并不是所列公司都是我们推荐的。

　　2008年由于受外部环境和内部成本的影响，是纺织服饰行业内外交困的一年，美国次贷风波导致海外需求量减少；新《劳动合同法》对企业劳动力成本形成不可小视的压力；通胀引起的原材料等成本的上涨已严重影响很多企业的正常经营。08年可能是行业最困难的一年，将大大加速行业分化的格局。

　　在如此的背景下，出口与单纯生产型企业都将经历严厉考验，我们在二季度投资策略为：集中投向受恶劣环境影响小的，受益于通胀的品牌公司以及与品牌公司发展关联度大的模式领先公司。

　　对于品牌公司，我们将持续深化其分析模型，品牌建设、渠道、供应链是创新模式建立品牌资产的三个主要着眼点。根据模式为王的逻辑，我们将从渠道、品牌建设、供应链三个角度建立初步模型，在此报告中我们就其中部分元素进行列表说明，详细模型将在中期策略报告中给出，敬请大家关注。

　　下文中我们将专门对渠道模式进行详细阐述，由于供应链对于需要快速反应的时尚度较高的产品相对更重要，对于变化度相对较低的男装行业要求小一些，下表中我们将主要针对公司的品牌建设和渠道策略建立初步的品牌评价体系。

　　根据以上08年行业运营环境的总体判断，以及初步的品牌评价体系，我们二季度的投资策略以及公司列表如下，重点推荐的公司包括七匹狼、伟星股份、中国铅笔和报喜鸟。

　　另外按照“短期评级－长期评级”，“好股票－好公司”的分类，我们集中调整了一次投资评级，力求对各品种的观点更加清晰。

　　我们认为伟星股份注重品牌建设与营销，未来发展途径清晰，可以长期持有；七匹狼和中国铅笔适合根据阶段论投资，目前阶段发展空间巨大，这三个公司都符合“好股票－好公司”的标准，所以我们都给予了：“强烈推荐-A”的评级，对于报喜鸟，长期品牌战略需谨慎对待，所以长期评级我们给予“B”，但短期盈利增长点明确，由于股价一直比较坚挺，我们给予“审慎推荐”的评级，也作为二季度重点推荐的公司。同时我们认为，在内需最为确定以及受益于通胀的情况之下，品牌服饰公司以及其相关公司在A股市场同比中更有吸引力。维持服饰行业“推荐”评级，纺织行业受负面因素影响大，维持“中性”评级。



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