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中国鞋基地风光不在晋江去年倒了两百鞋企

日期：2008-4-30  http://www.rich998.com  阅读：  次

    受人民币升值、原材料涨价、宏观调控紧缩、用工成本上涨、招工难等诸多因素影响，晋江——这个中国年产10亿双运动鞋，市场份额占全国40%、全球20%的中国最大鞋业基地，2007年陆续倒闭了数百家出口型中小鞋企，而今年的日子更为艰难。

　　《第一财经日报》，在4月19日开幕、为期4天的第十届中国(晋江)国际鞋业博览会上，虽然号称全球60多个国家和地区的1500多名专业采购商到会采购，但无论是参展的企业数还是参观的业界人数，都较往届锐减。

　　不敢轻易接单

　　晋江至今仍有运动鞋企业3000余家，但其中超80%为出口型企业。对大多数出口型鞋企而言，现在谁“撑到最后才是赢”。

　　作为一家近九成鞋子销往欧盟、年产值约2000万元的鞋企老板，康泰克体育用品有限公司董事长丁思源表示，周围有很多同行想转行，但尚未找到方向，现在很多企业不敢接单，如果接也是亏钱，只是为了保住老客户。

　　据其介绍，去年部分原材料大幅上涨，包装费上涨30%至50%，鞋底涨30%，杂工工资已由950元涨至1150元，涨幅达21%，技术工人甚至达30%，且招工困难。“现在最大的期许就是大环境的改善。”丁思源说。

　　外销、内销各占一半的吉祥鸟(中国)有限公司，由于为国际一流品牌提供OEM服务，遭受的冲击相对较小。其营销总监肖作发表示，以相对高端的海外客户为主、具备一定品牌优势的鞋企，每双鞋成本影响10%～15%，而对大多数中小企业而言，最高影响成本可达30%以上。

　　肖作发表示，去年晋江至少倒闭了200家鞋企。“去年晋江每周都有鞋企倒闭，今年还要倒闭更多。”作为晋江本土的专业辅导鞋企的公司，博思企业管理咨询有限公司项目经理沈成英如是说，约占晋江鞋企总数80%的外贸型鞋企将继续遭受严峻考验。

　　一季度企业出口利润缩减10%

　　赵勇透露说，2007年晋江鞋出口额达20亿美元，但人民币升值对企业心理影响大，企业接单数急剧减少，一季度企业出口利润缩减10%。

　　来自该局的数据显示，受人民币升值、原材料上涨以及中小制鞋企业向内地迁移的影响，今年一季度晋江共检验出口鞋类产品12832批、10685万双，同比分别下降12.12%和0.42%；但由于平均制造成本增加，出口单价随之上涨，总金额仍保持增长，达到3.33亿美元，同比增长9.14%。

　　在阿里巴巴市场部福建大区的沈思鹂看来，今年的晋江鞋博会规模变小，与部分企业不敢接单有关，但采购制鞋机械的企业仍不少。

　　中国市场饱和度高 专攻内销不易

　　面对当前的困境，晋江的中小企业已在突围。丁思源表示，下一步拟对高达近90%的出口比例进行调整，并要求外贸公司以人民币结算。同时，产品将调整为以高档户外登山鞋和沙滩鞋为主。但对于是否完全转向国内市场，丁思源仍有顾虑。他认为，由于晋江鞋企已对国内市场积极关注，内销饱和度高，风险也正增大。

　　肖作发也认为，由于中国整个销售环境和信用环境仍存较大问题，晋江鞋企转向国内市场后，如果市场状况发生变化，将产生应收账款风险，而该司的海外资本回收率能达到100%。

　　沈成英则介绍称，去年以来，该司的晋江鞋企咨询客户由2006年的4个增加到15个，今年一季度又新增6个，大多数鞋企都听取了该司的建议提高了研发和管理投入，而70%的客户都是由老客户推荐，显示出晋江鞋企对研发和管理的重视。

　　泉州巨利贸易有限公司是一家受近20家晋江鞋企委托的外贸公司，其业务主管万先生透露，晋江鞋企近年在工艺上有所提升，但在技术上特别是材料上仍无明显改观，去年不少企业遭到索赔，已引起业界重视。但对于重品牌的鞋企，却仍存几分自信。晋江鞋企的“带头大哥”安踏公司的管理层近期表示，公司当前已完成了2008年首三季的订货活动，订单升幅达50%。而其董事会主席丁世忠日前亦表示，鉴于原材料成本上涨，公司考虑将产品单价上调不超10%。

　　丁世忠称，目前成本涨幅在其预期之内，可以接受。而近期订单情况理想，且已经编排至今年第四季。为应对持续扩大的产品需求，公司计划于今年新增1000个销售网点，同时斥资7亿元在福建兴建鞋材城，并新增八条生产线，预计2010年投产。

　　安踏品牌总监徐阳表示，此次环境影响让中国制造业都吃了苦头，但自有品牌企业未受很大冲击，安踏会不断加大品牌价值，将核心竞争力由原来的制造成本与渠道优势，逐步往科技研发和提高品牌资产方面强化。

　　排名第六的乔丹公司企划部经理周迎莉则说，由于目前品牌成本大幅增加，去年以来，很多晋江中小鞋企已从热衷造牌转向代加工。乔丹也不打算在奥运宣传上做大规模投入，近期主抓设计人才的挖掘。

　　“走内需市场是对的。”台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰表示，大陆鞋业市场正处于增长阶段，而境外市场由于人民币升值等因素已开始萎缩，晋江鞋企如以内需为主，便无外贸问题。林昭杰指出，目前晋江鞋业遇到的问题与当年台湾地区一样，台商知道鞋业应该往什么方向走。首先应是绿色能源方向，用新工艺、新技术对抗油价上涨，可减少10%～20%能耗。他认为，今年大陆市场转变最厉害，市场迅速成长，消费者要求高，比较注重品牌，高附加值和品牌价值的企业将受青睐。

　　但赵勇认为，晋江鞋业可借机大洗牌，突出大品牌，政府能够进一步扶强汰弱，如不采取有效措施，则产业面临威胁。“应培育大品牌，占领国际市场，很多企业还是委托外贸出口，仅赚取加工费，对外主动性不够，其实，境外利润比境内大。”

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