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“艳照门”事件祸及内地企业日期：2008-3-8 http://www.rich998.com 阅读： 次 牛股集中营 |
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 ■Levi's表示现阶段尚不肯定今后是否再起用陈冠希。图为陈冠希代言该品牌的广告。 资料图片 【本报讯】据《第一财经日报》7日消息：从1月27日事发、至今尚未平息的「艳照门」事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。虽已历时一个多月，但是几乎所有曾由「艳照门」主角们代言过的商家和企业依旧三缄其口。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币。 据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及「艳照门」事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三、四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品、购物广场等多个领域。颇为值得注意的是，陈冠希还一度被视为「最有销售量保证」的代言人之一。与他们在代言上的「红火」态势形成鲜明对比的是，「艳照门」刚一事发，网络上便迅速出现了大量抵制陈冠希等所代言产品的「召集帖」。 陈冠希商业价值骤降 涉及事件的几位女星的前途众说纷纭，而对男主角陈冠希前途的看法则众口一词，业内普遍认为其商业价值直线下滑势不可挡。一个佐证是：陈冠希代言的广告合约至少被取消了5个，据估算收入损失逾千万港元。 伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关商家和企业。他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个「乘人之危、落井下石」的骂名。除了个别广告主站成了划清界限和高调力挺的两端，更多的商家和企业都选择了要么沉默、要么只做不说的态度，以给自己腾挪更大的应对空间。 2月18日，广东惠州衣之纯服装有限公司公开声明，为了维护其品牌原有正面健康的形象，「暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动，并将所有专卖店及户外广告中使用陈冠希之肖像及宣传物料、海报在短期内予以撤换。」 逾六成消费者不信明星 李维斯(Levi's)中国(香港)公关部发言人说，陈冠希并非李维斯的品牌代言人，仅仅是其两个系列产品的推广人。根据合约，陈冠希为李维斯所拍广告的使用期限截至2008年2月，故无论「艳照门」事件发生与否，相关广告最终都得撤换。该发言人同时透露，现阶段尚不能肯定地表示今后是否再起用陈冠希。 另一方面，由张柏芝代言的洁尔阴洗液广告已于3月1日开始在全国各大电视台播放。成都恩威集团市场部相关人士说，这一结果其实是去年10月由广大女性消费者票选得出的。「张柏芝在与我们合作的过程中很敬业，我们认为不应该因她的私生活影响工作，应该恪守商约，平和地面对、处理此事。」 某业内人士向记者透露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经济公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。 有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人「很不信任」和「较不信任」明星代言的商业广告。 | ||
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