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中国广告业增速放缓首次低于GDP日期：2008-2-4 http://www.rich998.com 阅读： 次 牛股集中营 |
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来自是我国领先的市场研究公CTR市场研究的最新数据显示，2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9％，低于中国GDP11．4％的同比增长，为近年来最低增幅。然而美国广告市场2007年的增幅仅为0．2％，日本继去年后连续出现－0．8％的负增长。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)。 CTR市场研究副总裁田涛说：“我们并不会因9％的增长幅度而看淡中国广告市场，2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。” 数据显示，2007年新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48％增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以76亿元人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD则分别从全媒体市场中占据了4％和2％的份额。而传统五大媒体，电视以12％的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1％的降幅；而户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长势头，出现6％的负增长。 在广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3％的低迷走势，而医药行业因遭受政策限制，广告花费整体增长明显被遏制，仅实现9％的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，中国市场内需的不断增加拉动汽车、家电、旅游等行业的快速发展。 CTR预测，2008年中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。 | ||
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