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手机电视标准止于利益之争 制造商裹足难行日期：2008-2-3 http://www.rich998.com 阅读： 次 牛股集中营 |
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当国外手机电视标准获得重大突破之时，中国的国家手机电视标准却迟迟未定，同时，奥运的脚步正日益临近。这使众多手机厂商陷入了尴尬之中。恰逢奥运之年，手机电视无疑是今年手机市场的最大卖点，但国家手机标准未定，谁也不敢乱压赌注，只能在巨大的市场机遇之前尴尬等待。 市场空间大于导航手机 从WAP上网手机、彩信手机、拍照手机以及音乐手机，手机市场一直依赖不断创新才能保持增长。2008年，手机制造商靠什么来刺激大家的换机欲望？电视手机和导航手机被业界公认为救市的两大热点。 如今，导航手机早已卖的火热，特别是07年落寞的国产手机在GPS手机上赢得了先机。在一些地区，国产GPS手机已经暂时占据了市场的主导地位。夏新手机已经开始细分市场，推出针对女性的GPS手机。 反观电视手机，虽然电视手机的概念已经深入人心，但由于国家标准的迟迟未定，手机厂商只能尴尬的望着这块大市场而无法作为。 其实，从功能的适用性上来看。电视手机的适用性要比导航手机更广，毕竟使用导航手机的基本都是拥有私家车的年青一族。 中国虽然不是一个最富裕的国家，但却是更换手机最为频繁的国家之一。因此，在手机电视推出之后，如果手机中没有内置这一功能，可能将会在高端市场中失去地位。特别应该注意的是，今年是奥运之年，十多亿人口对奥运的关注，对体育赛事的关注，很可能将会转移到一个小小手机屏幕上。因此，从这个意义来看，手机电视的市场空间不可限量，特别是在奥运之年，它将是中国手机市场最大的增长点。 国标难产 手机制造商左右为难 手机电视对于电信运营商和广电运营商的未来极具战略意义。然而， 电信、广电系统都试图掌握手机电视的行业主导权，造成了标准的难产。而标准不统一的现状又使得制造厂商们裹足不前，陷入尴尬的观望状态。 南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授认为，手机电视业务获得发展的关键因素有：良好的网络条件、众多可支持的终端数量、有吸引力的内容以及大众能接受的资费水平。从广电、电信两大部门在产业链中的优势来看，电信阵营拥有通信技术、网络及庞大的客户基础，握有直接面对消费者的利器；而广电阵营则掌握了丰富的内容与广播基础建设。 手机制造商是手机电视产业链的下游，对他们而言，广电系和电信系，一个卡着内容，一个卡着网络和用户，哪一方他们都不敢得罪。 前不久，业界传出多普达将推出支持广电力推的CMMB标准的电视手机，但本报记者要求采访确认时，对方又予以否认。多普达这种摇摆不定的态度，正是当前手机制造商尴尬处境的体现。 据《新快报》报道，退出手机电视国家标准评选以后，广电系手机电视CMMB一直在广电总局的高调支持下进展迅速。虽然，从目前来看，广电系似乎在主导权上占据了主动，但毕竟广电标准未获得国家相关部门的认可，手机制造商也不敢贸然行动。因为，广电和移动运营商如果继续博弈，谁也没有掌握主导权的把握。 首先，在手机电视的网络和业务运营上，运营商占据优势。 如何保障手机电视数据传输的流畅性和节目画质，特别是用户在高速移动过程中视频的播放质量，将离不开电信运营商的强大网络支撑。特别是在未来的3G时代，3G网络的无线带宽更能够保障手机电视的播放质量。 同时，手机电视面对的毕竟是个人用户而非家庭用户，电信运营商拥有数以亿计的手机用户，并且拥有成熟的运营经验，这种优势是广电企业无法比拟的。 另外，在收费方面，电信运营商也具有很大的优势。无论是广电企业还是电信企业的手机电视业务，收费将是必然的。特别是手机电视节目将集成众多内容提供商的内容，在这种情况下收费就成为了一个难题，用户不可能向各个不同的内容商缴费。而广电的收费系统相对落后，用户也不喜欢上门缴费。而移动运营商则拥有很强大的收费渠道和系统，能够轻易解决手机电视的收费难题。 其次，移动运营商在手机产业链中的控制力日益加强。手机电视毕竟只是手机的一种功能，目前，而移动运营商在手机产业链中的话语权日益强大，手机定制化的趋势日益明显，对于一些大的手机制造商而言，移动运营商是他们最大的客户。因此，在手机电视标准尚未明朗之前，手机巨头宁愿观望，也不敢轻举妄动。 第三，即使手机制造商生产了具备手机电视功能的手机，也要通过信息产业部的认可取得入网证之后才能上市，否则就是黑手机。可见，众多手机制造商要摆脱尴尬的等待局面，只能期待手机电视标准早日出台。 | ||
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