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最新行业研报：机构重点买入2大牛股日期：2007-12-18 http://www.rich998.com 阅读： 次 牛股集中营 |
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强势进军并融入国际主流市场。低度、健康、历史悠久且代表中国儒家文化的黄酒，既古老又充满活力，既传统又蕴含时尚元素，能适应世界消费潮流并融合到多元化的世界文化之中。黄酒的特质决定了它将是真正具备国际化潜力的中国酒种。企业开拓国际市场时将更注重推销内涵的消费方式乃至生活方式，给产品附加一系列文化内涵，建立消费者对品牌的认同与情感，这种文化营销对中国黄酒走向国际化具有重要意义。其实，06年中国黄酒在拓展国际市场方面已迈出坚实的步伐。上海冠生园"和酒"已进入法国和美国的家乐福、陈氏等主流超市，每瓶售价10美元左右，与波尔多红酒、慕尼黑啤酒不相上下，且销量快速增长。近两年"和酒"出口欧美市场每年以30%的幅度增长，06年出口到美国、法国等欧美国家的"和酒"已经突破4000万元人民币，预计07年出口美国和法国的增幅将达到60%。06年8月，在经营免税产品位居世界第四的"卡慕"全球免税店开设"酒中之王，王者之酒"的中华国酒专区，古越龙山金龙系列花雕酒及茅台作为中国黄酒、白酒的顶级佳酿在"中华国酒"专区亮相，"卡慕"表示要让古越龙山在其最重要的20家免税市场打响品牌，使其作为纪念品和礼品进入中产阶层的消费视野。中国高档酒品牌在全球免税市场大范围设立专柜还是第一次，这标志着中国消费品品牌在国际市场上的突破，也必然给中国黄酒在国际市场上的销售与品牌提升带来更多机遇。 目前，中国黄酒正伴随中国文化的广泛传播悄然走进许多国家。在日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚等周边国家和地区，黄酒消费热潮正在掀起，作为时尚、高档消费品的代表，黄酒已成为主流社会和商务、政务场合的较优选择。而从国际市场餐饮需求看，黄酒的潜力很大。目前，海外近10万家中国餐馆销售的大多是日本清酒、韩国的仿绍兴黄酒等，年销售量超过20万吨；全球3000多万华侨也是黄酒最大的潜在消费群体之一。随着中国菜在国际上的影响力越来越大，通过海外餐饮渠道推介中国黄酒更能向消费者展示黄酒的独特魅力。近日，会稽山与全聚德就冠名黄酒销售和联手打造"会稽山全聚德店酒"在北京举行签约仪式就是一种很好市场推广策略。当然，要使中国黄酒成为欧美市场的日常消费品还需更长的时间和付出更多努力。长远来看，随着中国崛起和对外开放及国际交流的深化，加之黄酒企业在营销短板方面的突破，蕴含东方文化魅力的中国黄酒有望受到越来越多国际消费者的青睐和关注，特别是随着北京奥运会和上海世博会的即将举办，中国黄酒突出的民族化色彩将得到充分展现，黄酒成为未来世界性的酒种值得期待。 黄酒行业有望在2010年达到365万吨左右的产销规模；保守估计，10年后黄酒市场规模将至少达到目前白酒总销售额的2倍，即1942亿元，较2006年的55.20亿元增长35倍以上，并涌现出数家百亿元以上产销规模的大型企业。 近年来，由于城市中高收入阶层的迅速扩大，其消费能力持续增强；同时，商务、社交、休闲娱乐等方面的需求也大量增加，消费结构的升级促使酒类消费档次明显提高，中高档酒的比重逐步加大。黄酒企业与时俱进，纷纷推出中高端创新产品，毛利率最高的达80%以上，与茅台等高档白酒相近。我们预计，在量价双增的驱动下，特别是在高端市场启动和加大国际市场出口的背景下，自09年开始黄酒行业的市场规模有望加速增长。 我们认为，03-05年是黄酒行业的恢复性增长时期，06-07年则是黄酒行业调整蓄势并集聚能量的练功阶段，08年后黄酒行业将进入渐进式加速的持续增长阶段，在未来的黄金十年，行业利润将迅速向中高端产品集中和龙头企业集中，自09年开始，龙头企业的利润有望出现爆发性增长 以浙江绍兴酒为代表的麦曲稻米酒是黄酒历史最悠久、最有代表性的产品，酿酒师傅的经验手艺、高精白度的糯米、"为酿酒而生"的鉴湖水及气候特征这三个"必备条件"成为绍兴黄酒的核心元素。绍兴酒在国际市场也最受认可和欢迎。1999年，绍兴酒成为我国首批原产地域保护产品；06年6月，绍兴黄酒的酿制技艺被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，在国家标准之外，国家又专门为绍兴黄酒制定了国家标准。绍兴黄酒检测中心为国内唯一的以黄酒项目为主的国家级重点食品检测机构，并参与黄酒产品的科研开发及基础研究。绍兴酒受原产地保护企业的年产量、储酒量都有严格记录，随着市场的不断扩展，优质黄酒的稀缺性将愈来愈突出，其蕴含的商业价值也会不断提升。 品种选择上，我们认为，应以品牌深度及历史沉淀作为长期价值的主要变量，受原产地品种保护的绍兴酒是投资的主要标的，黄酒文化的标杆旗帜就在绍兴。 古越龙山：公司作为中国黄酒的第一品牌，拥有悠久的历史文化底蕴和高达25万吨的全国最大的陈年黄酒储藏量，公司花雕酒长期作为国宴、国礼用酒参与中国外交。还拥有六名国家级评酒大师，是绍兴酒国家标准的主要起草单位之一。公司是我国第一家实现全部生产流程机械化的黄酒企业，也是第一家在全国构建销售网络的黄酒企业，技术创新能力雄厚。公司抓住有利时机于11月将氨纶业务顺利剥离，专注黄酒业务。集团公司旗下"沈永和"、"女儿红"两品牌被国家商务部认定为"中华老字号"。背靠大股东中国黄酒集团，公司持续快速发展的动力强劲。随着08年大股东中国黄酒集团的黄酒资产注入(届时产能将达14.8万吨)及渠道合并发力，公司业绩有望快速增长。公司是绍兴黄酒的典型代表，投资黄酒行业，我们首推古越龙山。 | ||
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