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旅游业：奥运盛宴中景气上升关注5只龙头股日期：2007-12-17 http://www.rich998.com 阅读： 次 牛股集中营 |
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北京承办奥运会将极大地提高北京的城市形象和国际知名度，给北京乃至中国旅游业的发展带来新一轮增长的重大机遇。举办奥运会能够增强北京的国际交往和交流能力。奥运会是世界上最大的综合性赛会，全球200个国家和地区都参与其中，在举办奥运会过程中，将给我们带来全球化的视野。奥运会将使北京更加开放和充满活力。同时，举办奥运会也为北京树立良好的国际形象提供了难得的机遇。让世界了解中国，让中国了解世界。奥运会的主办必将激发世界旅游者来华旅游需求。 奥运对北京旅游业发展促进作用日益彰显 奥运对北京旅游业发展促进作用日益显现，2006年北京全年接待入境游客390.3万人次，增长7.5%。 按照北京市"十一五"旅游发展目标，2006年至2010年，接待海外游客年均递增8%，旅游外汇收入年均递增9%；接待国内游客(不含北京市民在京游)年均递增6%，国内旅游收入年均递增7%。 奥运给北京市旅游业发展带来历史机遇。北京承办奥运会将极大地提高北京的城市形象和国际知名度，给北京旅游业发展带来新一轮增长的重大机遇。"绿色奥运"、"科技奥运"、"人文奥运"理念的提出为北京旅游业注入了新的内涵。奥运会的成功举办需要北京旅游发挥重要的服务功能，同时北京旅游也将借助奥运契机，加快旅游行业与国际标准接轨的步伐。随着全球经济一体化的步伐加快、现代服务业的高速发展和中国入世过渡期的结束，我国的国际旅游市场更加活跃，国际往来迅速增加，为北京旅游业的双边与多边合作创造了更多商机。 投资主题1：奥运盛宴中的最大受益者 对于旅游行业来说，2008年注定是一个不平凡的年度。届时，全世界人民(包括投资人)的目光都将投向中国，投向北京，因为那里有全球最大的体育盛事--奥林匹克夏季奥运会。我们在前文论述过，奥运会的举办将促使旅游行业的产业升级步伐加快。那么，2008年在旅游板块中必定产生这样一个投资主题：谁是奥运盛宴中的最大受益者？我们的答案是：首旅股份、全聚德、中青旅。 首旅股份600258)："住"在北京 我们认为，首旅股份具有两个所独有的竞争优势。第一，公司背靠中国最大的旅游集团公司--首旅集团。 首旅集团是全国旅游业中资产规模最大的企业集团之一，是推动北京市旅游业发展的龙头企业，集团旗下有一批知名度高、影响力大的企业。作为首旅集团在资本市场上的窗口企业，首旅股份的资产规模只占集团资产的十分之一，市场对其一直具有资产注入预期，其外延式增长潜力巨大。大股东和上海的锦江国际集团、广州的岭南国际企业集团构成我国旅游行业第一方阵。第二，公司拥有一个高品质的旅游资源组合：南山景区、北京展览馆、民族饭店、京伦饭店，以及即将收购的和平宾馆、新侨饭店和前门饭店。公司麾下的这些资产业务均有"市场经济专利"，其盈利能力在市场竞争中越来越强。更让投资人关注的是，这些资产本身具有非常强的增值潜力。可以这样说，公司现有资产质量非常高，盈利能力强，增值空间大。 首旅股份价值驱动因素主要有三个。第一，08年北京奥运会提升公司价值。首先，奥运经济提升公司品牌价值；再者，奥运经济提升公司的服务意识和管理水平；当然，奥运经济给公司带来巨大的商业机会。第二，首旅集团计划向上市公司注入酒店类资产。虽然目前公司利用公开增发A股募集资金仅仅收购和平宾馆、新侨饭店和前门饭店，但是我们认为，集团的这种注资行为仅仅是开始，而不是结束。第三，酒店物业资产升值空间大。我们曾经作过估算，京伦饭店目前的市场价值是其账面价值的6倍。北京酒店物业正处于资产升值的"黄金期"，其增值空间巨大。第四，酒店价格在奥运会前后持续上涨。 2008年北京奥运会对酒店业的拉动作用已经开始提前显现。2006年，民族饭店平均房价由去年同期的404元上涨至508元，上涨幅度达到25.7%。北京奥组委签约饭店的售价将比目前的平均水平上涨1.4-1.6倍左右。 民族饭店、京伦饭店均是北京奥组委签约饭店。包括雅典、悉尼、盐湖城和都灵在内的前几届奥运会主办城市,在奥运会期间饭店售价都比平时水平上涨了2-3倍。签约酒店有两大好处。一是，锁定价格和客房数量。例如，民族饭店70%的客房已经被奥组委预订用于2008年的奥运会接待(可能有调整)。二是，餐饮会议等收入增加。 | ||
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